스위스 명품 롤렉스 vs 애플워치, 시계 시장의 승자는?

세계 시계 시장을 선도하고 있는 스테디셀러 롤렉스, 실용성과 가격 격쟁력을 갖춘 애플워치

향후 세계 시장의 승자는 누가 될까요? 롤렉스와 애플워치의 현 상황을 비교해보겠습니다.

 

1. 롤렉스 vs 애플워치: 2024년 판매실적 비교 및 전망

1) 롤렉스

 

2024년 상반기 롤렉스는 주요 모델의 가격을 두 차례 인상했습니다. 이러한 가격 인상에도 불구하고:

- 서브마리너, GMT-마스터 II, 데이토나 등 인기 모델의 수요가 여전히 높습니다
- 중고 시장에서 일부 모델들은 높은 프리미엄을 유지하고 있습니다.

그러나 몇 가지 도전 요인도 있습니다:

- 중국과 일본 시장에서의 수요 감소로 글로벌 매출에 영향을 받고 있습니다.
- 글로벌 경제 둔화와 금리 인상으로 인해 리셀 시장의 가격이 하락할 것으로 전망됩니다.

 

롤렉스의 2024년 가격 인상

- 인상 시기: 2024년 1월 1일: 첫 번째 가격 인상, 2024년 6월 1일: 두 번째 가격 인상 (이례적인 추가 인상)
- 인상 폭: 1월 인상: 평균 8-9% 인상 / 6월 인상: 평균 3-8% 추가 인상
- 주요 모델별 인상 사례:
  데이트저스트 36mm: 1월 8.5% 인상 후 6월 4.3% 추가 인상
  서브마리너 스틸 논데이트: 1월 8.5% 인상 후 6월 3% 추가 인상
  골드 모델: 일반적으로 더 높은 인상률 적용 (예: 서브마리너 골드 콤비 모델 6월 6.3% 인상)
- 인상 배경: 글로벌 금 시세의 지속적인 상승, 인플레이션 영향, 골드 소재 모델의 더 높은 인상률
- 영향: 스포츠 워치 모델들이 모두 1,000만원 이상으로 진입, 2023년 대비 전체적으로 약 11% 가격 상승
- 특이사항:
  6월의 추가 인상은 이례적인 조치로, 통상 연 1회 인상하던 관행에서 벗어남
  골드 소재가 포함된 모델의 인상폭이 더 큰 경향을 보임
  이러한 가격 인상은 롤렉스의 브랜드 가치 유지 전략과 함께 글로벌 경제 상황을 반영한 것으로 보입니다.

 

2) 애플워치

애플워치에 대한 구체적인 2024년 판매 데이터는 없으나 일반적인 시장 동향을 고려하면:

- 스마트워치 시장에서 애플워치는 여전히 강세를 보일 것으로 예상됩니다.
- 건강 모니터링 기능의 지속적인 개선으로 소비자들의 관심을 끌 것으로 보입니다.
- 새로운 모델 출시와 함께 판매량이 증가할 가능성이 있습니다.

 

2. 주요 고객층은? 

1) 로렉스 주요 고객층

- 30대 후반에서 60대 사이의 고소득층
- 전통적인 럭셔리와 상징적 가치를 중시하는 소비자
- 대대손손 물려줄 수 있는 명품 시계를 선호하는 층

 

2) 애플워치 주요 고객층

- 20대에서 40대 사이의 젊은 층과 중년층
- 기술 친화적이고 건강에 관심이 많은 소비자
- 스마트 기기에 익숙하고 다양한 기능을 활용하고자 하는 층

 

애플워치는 특히 젊은 층을 사로잡았으며, 건강 상태 측정, 통화 및 메신저 지원 등 각종 기능을 제공하는 '기능성 특화 시계'로 자리잡았습니다. 반면 롤렉스는 럭셔리 시계 시장에서 독보적인 위치를 유지하며, 전통적인 고급 시계를 선호하는 소비자층에게 인기가 높습니다.
두 브랜드는 서로 다른 소비자층을 대상으로 하고 있어, 직접적인 경쟁보다는 각자의 시장에서 강세를 보이고 있습니다. 롤렉스는 전통과 브랜드 가치를, 애플워치는 기술 혁신과 다양한 기능을 앞세워 각각의 고객층을 공략하고 있습니다.

 

 

3. 향후 시계 시장의 전망

- 시장 세분화:

롤렉스와 애플워치는 서로 다른 소비자 층을 대상으로 하고 있어, 직접적인 경쟁보다는 각자의 시장에서 강세를 보일 것으로 예상됩니다.

- 기술 vs 전통:

애플워치는 기술 혁신을 통해 시장을 선도할 것으로 보이며, 롤렉스는 전통과 브랜드 가치를 바탕으로 럭셔리 시계 시장에서의 위치를 유지할 것으로 전망됩니다.

- 경제 상황의 영향:

글로벌 경제 둔화는 두 브랜드 모두에 영향을 미칠 수 있으나, 롤렉스와 같은 럭셔리 브랜드가 더 큰 영향을 받을 수 있습니다.

- 중고 시장 동향:

롤렉스의 경우 중고 시장에서의 가격 변동이 새 제품 판매에 영향을 미칠 수 있으며, 이는 전체적인 판매 전략에 영향을 줄 수 있습니다.

- 소비자 선호도 변화:

젊은 소비자들의 스마트 기기 선호도가 높아짐에 따라, 애플워치의 시장 점유율이 더욱 확대될 가능성이 있습니다.

종합적으로, 두 브랜드는 각자의 강점을 바탕으로 시장에서의 위치를 유지할 것으로 보이나, 글로벌 경제 상황과 소비자 선호도 변화에 따라 판매 실적이 영향을 받을 것으로 전망됩니다.